D&AD New Blood Awards 2024Branding . Packaging . Poster . Illustration2024
Breaking stereotypes
Soutenir toutes les sexualités, c‘est aussi l’asexualité
Dans un monde où le sexe est omniprésent, ne pas vouloir avoir de relations sexuelles est souvent considéré comme un tabou. En tant que leader sur le marché des produits sexuels, Durex doit non seulement reconnaître son rôle dans ce paradigme, mais aussi devenir un champion de la diversité et de l'inclusivité sexuelle. Ce projet vise à aider Durex à briser les barrières de la liberté sexuelle en embrassant toutes les formes de sexualités, y compris l'asexualité, qui se caractérise par une absence ou une faible attirance sexuelle.
Pour ce projet, nous avons conçu une campagne graphique qui célèbre la diversité sexuelle et promeut une compréhension plus profonde de l'asexualité, en attaquant les stéréotypes entourant les personnes asexuelles, tels que l'idée qu'elles le sont par dépit ou qu'elles ne sont pas désirées.
In a world where sex is omnipresent, not wanting to have sexual relations is often considered taboo. As a leader in the sexual products market, Durex must not only acknowledge its role in this paradigm but also become a champion of sexual diversity and inclusivity. This project aims to help Durex break down the barriers to sexual freedom by embracing all forms of sexuality, including asexuality, which is characterized by an absence or low level of sexual attraction.
For this project, we designed a graphic campaign that celebrates sexual diversity and promotes a deeper understanding of asexuality, challenging stereotypes that asexual people are such out of despair or are undesirable.
The video is compressed for fluidity
Nous avons choisi Yasmin Benoit, ambassadrice de la cause et figure de la Pride 2024, pour être le visage de cette nouvelle ère de Durex. Yasmin, fondatrice du mouvement #ThisIsWhatAsexualLooksLike, incarne parfaitement les valeurs de cette campagne. En collaboration avec l'émission "Too Hot to Handle," où des candidats sex addicts sont invités à vivre dans une villa sans pouvoir avoir de relations charnelles, Yasmin Benoit participera pour démontrer que l'asexualité n'a rien à voir avec l'attractivité physique, mais avec la sexualité.We chose Yasmin Benoit, an advocate for the cause and a figure of Pride 2024, to be the face of this new era for Durex. Yasmin, the founder of the #ThisIsWhatAsexualLooksLike movement, perfectly embodies the values of this campaign. In collaboration with the show "Too Hot to Handle," where sex addicts are invited to live in a villa without engaging in physical relationships, Yasmin Benoit will participate to demonstrate that asexuality is not about physical attractiveness but about sexuality.
La campagne se poursuit avec le packaging phare de la marque, ses préservatifs, et plus particulièrement sa gamme Invisible. Nous avons revisité cette gamme avec les couleurs de l'asexualité, le violet, et le slogan "We Are Not Invisible," car cette communauté est souvent invisibilisée. Cette initiative vise à sensibiliser et à inclure toutes les sexualités, en soulignant que la liberté sexuelle comprend aussi l'absence de désir sexuel.The campaign extends to Durex's flagship product packaging, particularly its Invisible range of condoms. We have reimagined this range with the colors of asexuality, violet, and the slogan "We Are Not Invisible," highlighting that this community is often overlooked. This initiative aims to raise awareness and include all sexualities, emphasizing that sexual freedom also includes the absence of sexual desire.
Stratégie : Angélina Sulejic, Charlotte Le Pimpec, Kelly Cai
Montage : Angélina Sulejic
Animation : Angélina Sulejic, Charlotte Le Pimpec
3D : Charlotte Le Pimpec
Packaging/print : Kelly Cai