D&AD new bloodBranding . Print . Poster . Campaign . Packaging2025
It’s time to blush not flush
For ramen lover
Dans un contexte où refuser de boire est encore mal perçu en Asie, Roku Gin s’adresse à une génération Z qui redéfinit les codes des rencontres. Soucieuse de sa santé, cette génération choisit de vivre des moments authentiques, sans pression sociale ni alcool, pour rougir de plaisir, et non de gêne.
Comment incarner une nouvelle manière de consommer où rougir ne serait plus un effet secondaire, mais le symbole d’un amour sincère ?
In a context where refusing to drink is still frowned upon in Asia, Roku Gin speaks to a Gen Z redefining the rules of socializing. Mindful of their health, this generation chooses to embrace authentic moments—free from alcohol and social pressure—blushing with pleasure, not embarrassment.
How can we embody a new way of consuming, where blushing is no longer a side effect, but the symbol of sincere love?
Insight : Je veux rougir à la chaleur des rencontres, pas à celle de l’alcool.
Message : Time to flush, not to flush.
Axe créatif : Une campagne où le rougissement devient une signature visuelle et émotionnelle, inspirée par l’esthétique sobre et élégante japonaise et le romantisme assumé avec une activation en partenariat avec Bumble, une application de rencontre.
Résultats attendus : Une boisson qui déstigmatise la consommation sans alcool, en la rendant désirable et romantique. Une campagne qui renforcer l’image de Roku Gin comme une marque qui accompagne les nouveaux codes générationnels en créant une connexion émotionnelle forte et prônant l’authenticité et le bien-être.Insight: I want to blush from the warmth of a connection, not from alcohol.
Message: Time to flush, not to flush.
Creative angle:
A campaign where blushing becomes a visual and emotional signature—subtly inspired by Japanese elegance and minimalism, paired with an unapologetic romanticism. The activation includes a partnership with Bumble, the dating app.
Expected results:
A drink that destigmatizes alcohol-free choices by making them desirable and romantic. A campaign that strengthens Roku Gin’s image as a brand aligned with new generational codes, building emotional connection while promoting authenticity and well-being.